موسسه انتشارات بین المللی پژوهش‌های مدیریت مدیریت استراتژیک هوشمند 2891-4128 3 4 2025 03 18 Identifying and categorizing the categories of why and how to market senior tourism; meta-combination method شناسائی و دسته بندی مقوله های چرائی و چگونگی بازاریابی گردشگری سالمندان؛ روش فرا ترکیب 241 334 225613 bumara.3.2.11235564.358.32316 FA بابک مالکی دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد شاهرود، شاهرود، ایران. سیدحسین حسینی استادیار دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد شاهرود، شاهرود، ایران. حسن واحدی استادیار دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد شاهرود، شاهرود، ایران. Journal Article 2025 01 26 With the intensification of the population decline crisis in recent years, the effects of the aging phenomenon in different societies are becoming more and more apparent day by day, and it calls scholars from different fields to solve the problems of old age. In recent years, a lot of research has been conducted in fields related to the elderly, which itself indicates the importance of the elderly and the old age period among writers and thinkers.<br />The purpose of this research is to identify the whys and hows of marketing senior tourism, which have been less addressed than other areas of research related to the elderly, what is the basic necessity of marketing senior tourism, and how we should promote its market.<br />For this purpose, the meta-synthesis method and systematic review of research conducted in the specialized field of marketing were used. First, all available articles published in recent decades in domestic and foreign scientific databases on the topic of "senior tourism marketing" were examined using a qualitative approach. Then, based on the meta-synthesis methodology, after screening primary sources, 89 articles (33 domestic articles plus 56 foreign articles) that were most related to the topic of why and how of senior tourism marketing were selected. After open and axial coding, 15 subcategories and 5 main categories were finally identified in the field of "why of senior tourism marketing" (categories: emerging market, potential market, improving the quality of life of seniors, development of societies, threats in the market) and 43 subcategories and 9 main categories in the field of "how of senior tourism marketing" (categories: marketing research, targeted marketing, sales-side marketing mix, purchase-side marketing mix, relationship marketing, social marketing, affiliate marketing, Brand Marketing, Monitoring and Feedback of Marketing Operations) were summarized and categorized. با شدت یافتن بحران کاهش رشد جمعیت در سالهای اخیر، اثرات پدیده سالمندی در جوامع مختلف روز به روز متجلی تر میگردد و اندیشمندان حوزه های مختلف را برای حل مشکلات دوره کهنسالی به سوی خود فرا می‌خواند. ظرف سالهای اخیر تحقیقات زیادی در‌حوزه های مرتبط با سالمندان انجام شده که خود بیانگر اهمیت سالمندان و دوره سالمندی نزد صاحبان قلم و اندیشه است.<br />هدف این پژوهش؛ شناسائی مقوله های چرائی و چگونگی بازاریابی گردشگری سالمندان است که نسبت به سایر حوزه های تحقیقات مرتبط با سالمندان، کمتر بدان پرداخه شده، اینکه اساساً ضرورت بازاریابی گردشگری سالمندان چیست و چگونه بایستی بازار آن را رونق دهیم. <br />برای این منظور از روش فراترکیب و مرور نظام مند پژوهش های انجام شده در حوزه تخصصی بازاریابی بهره گرفته شد بدین صورت که ابتدا کلیه مقالات در دسترس چاپ شده دهه های اخیر پایگاههای علمی داخل و خارج از کشور با موضوع "بازاریابی گردشگری سالمندان" با اتخاذ رویکرد کیفی مورد بررسی قرار گرفت سپس بر اساس متدولوژی روش فراترکیب، پس از غربال منابع اولیه، تعداد 89 مقاله (33 مقاله داخلی بعلاوه 56 مقاله خارجی) که بیشترین ارتباط را با موضوع چرائی و چگونگی بازاریابی گردشگری سالمندان داشتند انتخاب و پس از کدگذاری باز و محوری، نهایتاً 15 مقوله فرعی و 5 مقوله اصلی در زمینه "چرائی بازاریابی گردشگری سالمندان" (مقوله های؛ بازار نوظهور، بازاربالقوه، ارتقاء کیفیت زندگی سالمندان، توسعه یافتگی جوامع، تهدیدات موجود در بازار) و 43 مقوله فرعی و 9 مقوله اصلی در زمینه "چگونگی بازاریابی گردشگری سالمندان" (مقوله های؛ تحقیقات بازاریابی، بازاریابی هدفمند، آمیخته بازاریابی طرف فروش، آمیخته بازاریابی طرف خرید، بازاریابی رابطه مند، بازاریابی اجتماعی، بازاریابی اشخاص وابسته، برند مارکتینگ، نظارت و بازخورد عملیات بازاریابی) تلخیص و طبقه بندی گردیدند. https://www.bumara.ir/article_225613_52481a30dd52abd1c7fb1ba9f2b44bf0.pdf