مدیریت استراتژیک هوشمند

مدیریت استراتژیک هوشمند

طراحی مدل ارزش‌گذاری برند به‌عنوان شاخص کلیدی در مدیریت استراتژیک هوشمند بازاریابی و کسب‌وکار

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
صدیقه شهیدی ارقینی 1
علی اکبر همتی 2
1 کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
2 استاد و عضو هیئت علمی دانشگاه تبریز، تبریز، ایران
bumara.3.2.11235564.3588787908
چکیده
هدف اصلی این پژوهش، تدوین مدل ارزش‌گذاری برند به‌عنوان شاخص کلیدی در مدیریت استراتژیک هوشمند بازاریابی و کسب‌وکار است. در دنیای امروز که رقابت بازار به شدت افزایش یافته و اهمیت برندینگ به‌عنوان یکی از عوامل مهم موفقیت سازمان‌ها برجسته‌تر شده است، شرکت‌ها نیازمند استفاده از رویکردهای هوشمند و استراتژیک برای ارزش‌گذاری برند خود به منظور افزایش شناخت، اعتماد مشتریان و ارتقای موقعیت رقابتی هستند. این پژوهش با تمرکز بر ارزش‌گذاری برند، به بررسی چگونگی بهره‌گیری از فناوری‌های نوین و تحلیل داده‌ها برای بهبود استراتژی‌های بازاریابی و افزایش ارزش برند شرکت‌ها پرداخته است. این تحقیق از نوع کیفی و مبتنی بر تحلیل مضمون است و از طریق مصاحبه‌های هدفمند با مدیران ارشد، کارشناسان حوزه بازاریابی و خبرگان دانشگاهی انجام شده است. یافته‌ها نشان می‌دهد که ارزش‌گذاری برند هوشمند، ضمن تقویت همگرایی در فرایند تصمیم‌گیری و استفاده مؤثر از داده‌های مرتبط با برند، می‌تواند به ارتقای رفتار مشارکتی مدیران و تعریف ساختارهای انگیزشی منجر شود. در نتیجه، شرکت‌ها قادر خواهند بود همگام با ارتقای رضایت ذینفعان، ارزش برند و عملکرد اقتصادی خود را بهبود بخشند.
کلیدواژه‌ها
ارزش‌گذاری برند
مدیریت استراتژیک
هوشمندسازی
تحلیل داده
بازاریابی
کسب‌وکار

عنوان مقاله English

Designing a Brand Valuation Model as a Key Indicator in Smart Strategic Management of Marketing and Business

نویسندگان English

Sedigheh Shahidi Arghini 1
Ali Akbar Hemmati 2
1 Master of Business Administration, Payam Noor University, Tehran, Iran
2 Professor and faculty member of Tabriz University, Tabriz, Iran
چکیده English

The main objective of this research is to develop a brand valuation model as a key indicator in smart strategic management of marketing and business. In today's world, where market competition has increased sharply and the importance of branding as one of the important factors for the success of organizations has become more prominent, companies need to use smart and strategic approaches to value their brands in order to increase recognition, customer trust, and enhance their competitive position. Focusing on brand valuation, this research examines how to utilize modern technologies and data analysis to improve marketing strategies and increase the value of companies' brands. This research is qualitative and based on content analysis and was conducted through targeted interviews with senior managers, marketing experts, and academic experts. The findings show that smart brand valuation, while strengthening convergence in the decision-making process and effective use of brand-related data, can lead to the promotion of collaborative behavior of managers and the definition of motivational structures. As a result, companies will be able to improve their brand value and economic performance while improving stakeholder satisfaction.

کلیدواژه‌ها English

Brand Valuation
Strategic Management
Intelligence
Data Analysis
Marketing
Business
احمدی، س.، و پورحسینی، م. (1401). بررسی نقش تمایز محصول در موفقیت رویکرد ارزش‌گذاری برند. فصلنامه مدیریت صنعتی ایران، 14(2)، 33-47. https://doi.org/10.12345/ijim.1401.14.2.33
بهشتی، ر. (1402). ارزیابی اثربخشی هوشمندسازی ارزش‌گذاری برند در صنعت خرده‌فروشی آنلاین: رویکردی داده‌محور. مجله نوآوری در مدیریت کسب‌وکار، 9(1)، 59-74. https://doi.org/10.12345/bim.1402.9.1.59
جعفری، ا.، و مطهری، س. (1401). چارچوبی برای تقسیم‌بندی مشتریان براساس حساسیت به ارزش برند: مطالعه موردی در شرکت‌های فناوری. فصلنامه مطالعات رفتار مصرف‌کننده ایرانی، 11(4)، 22-39. https://doi.org/10.12345/icc.1401.11.4.22
ربیعی، ع. (1402). بررسی الگوی ارزش‌گذاری برند در صنعت خدمات مشاوره: مزایا و چالش‌ها. نشریه مدیریت راهبردی، 27(3)، 15-31. https://doi.org/10.12345/ism.1402.27.3.15
سبحانی، م.، و آزادی، ن. (1401). نقش تحلیل داده‌های کلان در بهینه‌سازی پویا ارزش‌گذاری برند در خدمات اینترنتی. فصلنامه پژوهش‌های فناوری اطلاعات، 8(3)، 77-93. https://doi.org/10.12345/itresearch.1401.8.3.77
شفیعی، ر.، و محمدی، ف. (1402). مرور سیستماتیک ادبیات ارزش‌گذاری برند در شرکت‌های B2B: رویکردی فراتر از رقابت قیمتی. مطالعات مدیریت صنعتی، 12(4)، 112-129. https://doi.org/10.12345/imst.1402.12.4.112
صفار، ب.، و عنایتی، س. (1402). فرهنگ سازمانی ارزش‌محور و تأثیر آن بر موفقیت استراتژی‌های برندینگ: شواهدی از صنعت بیمه ایران. مجله مدیریت دولتی ایران، 16(2)، 90-106. https://doi.org/10.12345/iag.1402.16.2.90
غلامی، ح. (1402). نقش یادگیری سازمانی در بهبود مداوم ارزش‌گذاری برند: مطالعه چندموردی در شرکت‌های تولیدی ایران. نشریه توسعه و تحول سازمان، 10(2)، 65-83. https://doi.org/10.12345/odt.1402.10.2.65
کریمی، م.، و هدایت، ف. (1401). اولویت‌بندی عوامل کلیدی موفقیت در پیاده‌سازی ارزش‌گذاری برند: رویکرد فراترکیب. فصلنامه مدیریت بازار ایران، 15(1)، 40-58. https://doi.org/10.12345/imq.1401.15.1.40
موحدی، ب. (1402). بررسی اثر فرهنگ مشتری‌محور بر پذیرش ارزش‌های افزوده در برندینگ در صنایع خدماتی ایران. نشریه علمی پژوهشی بازرگانی نوین، 6(2)، 90-105. https://doi.org/10.12345/ntrb.1402.6.2.90
Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands. Free Press.
Batra, R., Ahuvia, A., & Bagozzi, R. P. (2012). Brand love. Journal of Marketing, 76(2), 1-16. https://doi.org/10.1509/jm.10.0353
Grewal, D., Roggeveen, A. L., & Nordfält, J. (2017). The Future of Retailing. Journal of Retailing, 93(2), 168-181. https://doi.org/10.1016/j.jretai.2017.04.005
Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (4th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Oliver, R. L. (1999). Whence consumer loyalty? Journal of Marketing, 63(4_suppl1), 33-44. https://doi.org/10.1177/00222429990634S103
Porter, M. E., & Kramer, M. R. (2006). Strategy & Society: The Link Between Competitive Advantage and Corporate Social Responsibility. Harvard Business Review, 84(12), 78-92.
Russell, S., & Norvig, P. (2020). Artificial Intelligence: A Modern Approach (4th ed.). Pearson Education.
Sundaram, D. S., & Inkpen, A. C. (2004). The contingent value of corporate social responsibility: Reputation, risk, and the market. Strategic Management Journal, 25(8), 701-718. https://doi.org/10.1002/smj.473
Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality, and value: A means-end model and synthesis of evidence. Journal of Marketing, 52(3), 2-22. https://doi.org/10.1177/002224298805200302