مدیریت استراتژیک هوشمند

مدیریت استراتژیک هوشمند

ارائه مدل آینده‌نگاری و سناریونویسی صنعت نشر با رویکرد ترکیبی

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
1 دانشجوی دکتری مدیریت صنعتی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری، دانشگاه یزد، یزد، ایران.
2 دانشیار، دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری - گروه مدیریت صنعتی، دانشگاه یزد، یزد، ایران.
3 استاد، دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری - گروه مدیریت صنعتی، دانشگاه یزد، یزد، ایران.
چکیده
صنعت نشر، به‌عنوان یکی از ارکان اصلی توسعه فرهنگی و انتقال دانش، با تحولات سریع فناوری، تغییرات رفتار مصرف‌کنندگان و ظهور پلتفرم‌های دیجیتال مواجه است. این پژوهش با هدف ارائه مدلی ترکیبی برای آینده‌نگاری و سناریونویسی صنعت نشر ایران در افق 1414 انجام شد. با بهره‌گیری از رویکرد ترکیبی کیفی و کمی، شامل مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته، روش دلفی، تحلیل اسنادی و پرسشنامه، پیشران‌های کلیدی (دیجیتالی شدن، تغییر رفتار مصرف‌کننده، افزایش هزینه‌های تولید، رشد پلتفرم‌های آنلاین و مدل‌های درآمدی جدید) و عدم‌قطعیت‌های بحرانی (تحولات فناورانه، بحران‌های اقتصادی و آینده نشر سنتی/دیجیتال) شناسایی شدند. تحلیل‌های کیفی با استفاده از نظریه داده‌بنیاد و نرم‌افزار MAXQDA، مقوله هسته‌ای «تحولات فناورانه» را استخراج کرد که سایر مقوله‌ها را تحت تأثیر قرار می‌دهد. تحلیل‌های کمی با نرم‌افزارهای SPSS و Vensim، مدل پویایی سیستم را طراحی و شبیه‌سازی کرد که کاهش 40% کتاب‌های چاپی و رشد 140% کتاب‌های دیجیتال تا 1414 را نشان داد. سه سناریوی مرجع (رشد دیجیتال با 300% رشد دیجیتال، رکود اقتصادی با 30% افت درآمد و تعادل با 100% رشد دیجیتال) تدوین شدند که مسیرهای محتمل آینده را ترسیم می‌کنند. مقایسه با مطالعات پیشین (نوروزی و احمدی، 1401؛ ماگادان و گارسیا، 2022) نشان داد این پژوهش با مدل‌سازی پویا و بومی‌سازی مفاهیم، تحلیل عمیق‌تری ارائه کرده است. پیشنهادات اجرایی شامل سرمایه‌گذاری ناشران در فناوری، حمایت دولتی از نشر سنتی و توسعه پلتفرم‌های محلی توسط فعالان فناوری است. این مطالعه با پر کردن خلأهای ادبیات داخلی، چارچوبی جامع برای پیش‌بینی و برنامه‌ریزی استراتژیک ارائه داد و راهنمایی عملی برای هدایت صنعت نشر ایران به سمت آینده‌ای پایدار و نوآور فراهم آورد.
کلیدواژه‌ها

موضوعات


عنوان مقاله English

Presenting a Model for Future Planning and Scenario Writing for the Publishing Industry with a Hybrid Approach

نویسندگان English

Ramona Mirhajian Moghaddam 1
Alireza Naser Sadr Abadi 2
Ali Marovati Sharif Abadi 3
Seyyed Mahmoud Zanjerchi 3
1 PhD Student in Industrial Management, Faculty of Economics, Management and Accounting, Yazd University, Yazd, Iran.
2 Associate Professor, Faculty of Economics, Management and Accounting - Department of Industrial Management, Yazd University, Yazd, Iran.
3 Professor, Faculty of Economics, Management and Accounting - Department of Industrial Management, Yazd University, Yazd, Iran.
چکیده English

The publishing industry, as one of the main pillars of cultural development and knowledge transfer, is facing rapid technological developments, changes in consumer behavior, and the emergence of digital platforms. This study aimed to present a hybrid model for future planning and scenario writing for the Iranian publishing industry in the horizon of 1414. Using a hybrid qualitative and quantitative approach, including semi-structured interviews, the Delphi method, document analysis, and a questionnaire, key drivers (digitalization, changing consumer behavior, increasing production costs, the growth of online platforms, and new revenue models) and critical uncertainties (technological developments, economic crises, and the future of traditional/digital publishing) were identified. Qualitative analyses using data-driven theory and MAXQDA software extracted the core category of “technological developments,” which affects other categories. Quantitative analyses using SPSS and Vensim software designed and simulated a system dynamics model that showed a 40% decline in printed books and a 140% growth in digital books by 2025. Three reference scenarios (digital growth with 300% digital growth, economic recession with 30% revenue decline, and equilibrium with 100% digital growth) were developed to outline possible future paths. Comparison with previous studies (Norouzi and Ahmadi, 2014; Magadan and Garcia, 2022) showed that this study provided a deeper analysis with dynamic modeling and localization of concepts. Implementation suggestions include publishers’ investment in technology, government support for traditional publishing, and the development of local platforms by technology activists. By filling the gaps in the domestic literature, this study provided a comprehensive framework for forecasting and strategic planning, and provided practical guidance for guiding the Iranian publishing industry towards a sustainable and innovative future.

کلیدواژه‌ها English

Futurism and scenario writing
publishing industry
hybrid approach
نوروزی، لیلا؛ احمدی، امیر. (1401). جایگاه و آینده اقتصادی صنعت نشر الکترونیک کتاب در ایران با نگاهی به حقوق ناشران. مطالعات کتابداری و علم اطلاعات. doi: 10.22055/slis.2022.34009.1752
شریفی میلانی، هامون؛ برومند، زهرا؛ امیرکبیری، علیرضا. (1399). عوامل تأثیرگذار بر صنعت نشر کتاب در ایران. فصلنامه علمی مطالعات فرهنگ ارتباطات، سال بیست و یکم، شماره 50، صص 241-258.
شریفی میلانی، هامون؛ برومند، زهرا؛ امیرکبیری، علیرضا. (1400). شناسایی مولفه‌های آینده‌پژوهی در صنعت نشر کشور با رویکردی مبتنی بر نظریه داده‌بنیاد. چهارمین کنفرانس ملی در مدیریت، حسابداری و اقتصاد. تهران.
شریفی میلانی، هامون؛ برومند، زهرا. (1400). شناسایی پیشران‌های موثر بر آینده صنعت نشر کتاب در ایران. فصلنامه آینده‌پژوهی مدیریت، شماره 124، صص 19-28.
صفاهیه، هاجر. (1400). راهکارهای تحقق اقتصاد مقاومتی در صنعت چاپ و نشر کتاب از دیدگاه ناشران. کتابداری و اطلاع‌رسانی، دوره 24، شماره 1، شماره پیاپی 93، صص 27-49.
صفاری، سمیرا؛ اسدی، شهریار؛ شریفی مهرجردی، علی اکبر. (1398). تحلیل عوامل مؤثر بر انتخاب قطع کتاب تصویری کودک و نوجوان بر اساس معیارهای ناشران در ایران. نشریه نامه هنرهای تجسمی و کاربردی، تابستان 1398، شماره 24، صص 37-48.
مطلبی، داریوش. (1398). مشکلات صنعت نشر کتاب ایران: مبتنی بر مرور متون. فصلنامه علمی مطالعات فرهنگ - ارتباطات، شماره 48، صص 205-234.
فهیمی‌فر، سپیده؛ نوروزی، علیرضا؛ شاهپوری، صفورا. (1398). ارائه الگوی برند شخصی نویسندگان کتاب‌های دانشگاهی در صنعت نشر ایران (مورد مطالعه: حوزه علم اطلاعات و دانش‌شناسی). نشریه تحقیقات کتابداری و اطلاع‌رسانی دانشگاهی، دوره 53، شماره 4.
ناصری، مهدی؛ افشارنژاد، علیرضا. (1397). تجزیه و تحلیل صنعت نشر (مورد مطالعه انتشارات گاج). سومین کنفرانس بین‌المللی تکنیک‌های مدیریت و حسابداری. تهران.
افضلی، علی اله ابوجعفری. (1397). چالش‌های اقتصادی نشر در ایران: پیشنهاد شاخص‌های آمار اقتصادی و نوآوری. ماهنامه علمی - پژوهشی پژوهشگاه علوم انسانی و مطالعات فرهنگی، شماره 9، صص 1-17.
اصغرنژاد، حسین. (1396). شناسایی اثرات فناوری‌های نوین اطلاعاتی بر فرایند صنعت نشر کتاب در ایران و ارائه الگوی مفهومی فرایند نشر مدرن و پسامدرن در کشور. پایان‌نامه دکتری علم اطلاعات و دانش‌شناسی، دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی، دانشگاه شهید چمران اهواز.
سجادی جاغرق، سید عبدالله؛ دیندار فرکوش، مصطفی؛ رضایی، وجیهه. (1396). استراتژی‌های مدیریت دانش در صنعت نشر. مطالعات رسانه‌ای.
رسولی، بهروز؛ کاظمی، حمید؛ علیپور حافظی، مهدی؛ حیدری، ابراهیم. (1396). موانع و چالش‌های توسعه فروشگاه‌های برخط کتاب در ایران: دیدگاه مدیران. نشریه مطالعات کتابداری و سازماندهی اطلاعات، شماره 111، صص 107-122.
عربگری، لیلا؛ صادقی، مرضیه. (1395). دیدگاه ناشران ایرانی درباره‌ی وضعیت نشر کتاب الکترونیک. کتاب مهر، بهار 1395، شماره 19، صص 35-55.
فهیمی‌فر، سپیده؛ حیدری، ابراهیم. (1393). بررسی ابعاد اقتصاد نشر کتاب الکترونیکی از دیدگاه ناشران ایرانی. فصلنامه مطالعات ملی کتابداری و سازماندهی اطلاعات، شماره 98، صص 6-20.
انصاری موحد، صدیقه؛ هنرمند ساری، محمد جواد. (1393). تدوین و گزینش راهبردهای مناسب بر اساس تحلیل SWOT در صنعت نشر ایران. مجله کتاب مهر، شماره چهاردهم، صص 34-55.
پرهیزگار، محمد مهدی؛ فروزنده دهکردی، لطف اله؛ جوکار، علی اکبر؛ درینی، ولی‌محمد. (1392). شناسایی عوامل موثر بر نوآوری سازمانی با تکیه بر پارادایم نوآوری باز مطالعه موردی: صنعت نشر کشور. مطالعات مدیریت صنعتی، زمستان 1392، شماره 31، صص 101-126.
هنرمندساری، محمدجواد. (1392). اولویت‌بندی عناصر الگوی آمیخته‌ی بازاریابی در صنعت چاپ و نشر در ایران (حوزه‌ی کتاب) بر مبنای الگوی مدیریت منسجم خدمات «لاولاک و لارن». کتاب مهر، پاییز 1392، شماره 10، صص 22-47.
Anderson, P., & Wolf, J. (2021). The Digital Transformation of Publishing: From Print to Digital. Journal of Publishing Research, 34(2), 134-152.
Bradfield, R., et al. (2005). The origins and evolution of scenario techniques in long range business planning. Futures, 37(8), 795-812.
Chen, L., & Zhou, Y. (2021). Big Data and Predictive Analytics in Scenario Planning: A New Frontier. Journal of Strategic Foresight, 35(4), 234-251.
Chi, Y. (2014). The E-volution of Publishing: Challenges and Opportunities in Companions. London: Routledge.
Collyer, F. M. (2018). Global patterns in the publishing of academic knowledge: Global North, global South. Current Sociology, 66(1), 56-73.
Di Ruzza, et al. (2022). The Role of Prosumer in Reshaping the Publishing Industry: Preliminary Findings from the Möbius Project. Publishing Research Quarterly, 38, 18–27. https://doi.org/10.1007/s12109-022-09861-w
Hernandez, M., & Lopez, R. (2020). Augmented reality and its impact on user experience in publishing. Journal of Digital Media Studies, 28(3), 87-102.
Høyd, E., et al. (2017). From publishers to self-publishing: Disruptive effects in the book industry. International Journal of the Economics of Business, 26(3), 355-381.
Kon-yu, N. (2018). In the skin of the other: Diversity and the Australian publishing industry. Text, 22(Special 53), 1-13.
Magadán, M., & García, J. (2022). Publishing Industry: A Bibliometric Analysis of the Scientific Production Indexed in Scopus. Publishing Research Quarterly, 38, 665–683.
Makridakis, S., et al. (2020). The Role of Data in Modern Forecasting: Moving Beyond Historical Trends. Technological Forecasting and Social Change, 160, 120-130.
Martinez, M., & Garcia, J. (2022). Digital transformation in the publishing industry: A strategic approach. Journal of Cultural Economics, 35(2), 145-160.
Miller, J., & Davis, R. (2021). Emerging technologies and their impact on digital publishing. Journal of Digital Media Research, 27(1), 112-130.
Patel, S., & Singh, R. (2020). Blockchain and its applications in digital publishing. International Journal of Digital Media, 18(3), 113-130.
Piekarski, J., & Piekarska, A. (2020). Profitability analysis of the publishing industry in Norway: A study of the sources of profitability variations between Norwegian publishers. (Master's thesis).
Pekalski, R., & Hill, M. (2015). Beyond traditional publishing models: An examination of the relationships between authors, readers, and publishers. Journal of Documentation, 71(3), 609-626. https://doi.org/10.1108/JD-10-2013-0133
Peterson, L., & Johnson, T. (2022). AI-driven personalization in digital publishing. Journal of Data-Driven Marketing, 30(2), 201-218.
Rosenblatt, B. (2022). Review of Identifier and Metadata Standards in the Publishing Industry. Publishing Research Quarterly, 38, 396–404. https://doi.org/10.1007/s12109-022-09870-9
Smith, J., & Johnson, T. (2023). Analyzing technology acceptance in the digital transformation of publishing. Journal of Management Science, 41(1), 123-139.
Van der Hoog, T. (2022). Brewing Tensions: The Colonial Gaze of the German–Namibian Publishing Industry. Africa Spectrum, 57(3), 264–281. DOI: 10.1177/00020397221105900
Vrethager, R. (2017). The future of the book industry, digital or physical? Case study: Amazon. 31 pages, 1-31.
Voros, J. (2017). A primer on futures studies, foresight, and the use of scenarios. Foresight, 4(1), 5-25.
Williams, R., & Brown, L. (2022). Digitalization and the future of publishing: A strategic analysis. Journal of Innovation in Media, 25(3), 210-227.
Zhang, L., et al. (2022). Characteristics of Data in the Traditional Publishing Industry and Emerging Industries Including the Internet Industry. In: China’s Publishing Industry in the Era of Big Data. Research Series on the Chinese Dream and China’s Development Path. Springer, Singapore. https://doi.org/10.1007/978-981-19-0428-8_3
Zhang, Y. (2017). The integration of technology and the publishing industry in China. Publishing Research Quarterly, 33(2), 173-182.