مدیریت استراتژیک هوشمند

مدیریت استراتژیک هوشمند

ایجاد استراتژی‌های هوشمند برای NFT ها با لحاظ قدرت برندها

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
سجاد رحیمی 1
احمد اخوان 2
1 دانشجوی دکتری مدیریت منابع انسانی،دانشگاه کاشان،کاشان،ایران.
2 دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی،گرایش بازاریابی،دانشگاه کاشان،کاشان،ایران.
bumara.3.2.15564.35887873.630869410
چکیده
توکن‌های غیرقابل تعویض (NFT) در سال گذشته رشد فوق‌العاده‌ای را به ثبت رسانده‌اند و انتظار می‌رود اهمیت آنها با توسعه Web3 افزایش یابد. از دیدگاه برند، NFT ها را می توان به عنوان بازنمایی اجزای برند مانند محصول، لوگو یا تصویر دید. من استدلال می کنم که NFT ها پتانسیل بسیار زیادی برای تبدیل شدن به دارایی های برند مستقل دارند. من نشان می‌دهم که چگونه می‌توان با مرتبط کردن استراتژی‌های NFT برند با مراحل قیف بازاریابی به این امر دست یافت. برندها می توانند محصولات فیزیکی خود مانند کفش، پیراهن یا هنر خود را به یک NFT تبدیل کنند تا آگاهی برند را به خود جلب کنند، فرصت های فروش متقابل ایجاد کنند و مالکیت درک قوی تری از عناصر خاص برند ایجاد کنند. نکته مهم این است که NFTها به برندها اجازه می دهند تا یک جامعه برند بسیار جذاب را تشکیل دهند که می تواند از برند حمایت کند، مالکیت محصول آنلاین و آفلاین را ترکیب کند و به طور بالقوه پیوندی بین برند و مصرف کنندگان ایجاد کند. این احتمالات هیجان انگیز یک برنامه تحقیقاتی غنی را ایجاد می کند که در این مقاله ارائه می کنم.
کلیدواژه‌ها
توکن های غیرقابل تعویض
بلاک چین
web3
مراحل قیف بازاریابی. برندسازی
جوامع برند

عنوان مقاله English

Creating Smart Strategies for NFTs with Brand Power

نویسندگان English

Sajad Rahimi 1
Ahmad Akhavan 2
1 PhD student in Human Resource Management, Kashan University, Kashan, Iran.
2 PhD student in Business Administration, Marketing Orientation, Kashan University, Kashan, Iran.
چکیده English

Non-fungible tokens (NFTs) have seen tremendous growth in the past year and are expected to grow in importance as Web3 develops. From a brand perspective, NFTs can be seen as representations of brand components such as a product, logo, or image. I argue that NFTs have enormous potential to become stand-alone brand assets. I show how this can be achieved by linking a brand’s NFT strategies to the stages of the marketing funnel. Brands can turn their physical products, such as shoes, shirts, or art, into an NFT to drive brand awareness, create cross-selling opportunities, and create a stronger sense of ownership of specific brand elements. Importantly, NFTs allow brands to form a highly engaging brand community that can support the brand, combine online and offline product ownership, and potentially create a bond between the brand and consumers. These exciting possibilities create a rich research agenda that I present in this article

کلیدواژه‌ها English

Non-fungible tokens
blockchain
web3
marketing funnel stages. Branding
brand communities

  1. زری باف، مهدی، حسینی، سید مهدی و بتول بزرگمهر(1390).  بررسی تطبیقی ترجیحات رفتار کاربران بانکداری الکترونیک و سنتی (مطالعه موردی: بررسی تمایل مشتریان بانک ملت استان سمنان به استفاده از خدمات بانکداری الکترونیک) ، فصلنامه مدیریت ، سال هشتم، شماره 21، صص 55-66.

    زمانی فراهانی، مجتبی( 1389).  پول،ارز و بانکداری، چاپ پانزدهم، انتشارات ترمه، تهران.

    ساداتی˛سید اکبر˛فرهنگ بهره وری˛انتشارات توسعه علوم˛1377˛ص64.

    ساعتچی˛محمود˛روانشناسی کار˛نشر ویرایش˛چاپ چهاردهم˛1386˛ص183..

    سرفرازی، مهرزاد، غلامرضا معمارزاده، و غلامعباس واحدپور، 1387،" بررسی اثر بخشی سبک تصمیم گیری مدیران نوآور درمقایسه با مدیران سازگار"، سومین کنفرانس بین المللی مدیریت، تهران، گروه پژوهشی آریانا.

    سرمد، زهره و دیگران(1378). روش های تحقیق در علوم رفتاری، انتشارات آگاه، تهران، چاپ دوم

    سعادت، اسفندیار(1382) فرایند تصمیم‌گیری در سازمان،، تهران، موسسه انتشارات و چاپ دانشگاه تهران ، چاپ سوم.

    سعید طاهری، مجید (1389).  تجزیه و تحلیل صورتهای مالی، اداره کل اعتبارات و هدایت سرمایه گذاری بانک کشاورزی

    سکاران اوما ( 1380 ). روشهای تحقیق در مدیریت. ترجمة محمد صائبی و محمود شیرازی چاپ اول. تهران. انتشارات مرکز آموزش مدیریت دولتی

    سکاران ، اوما ، (1386)، روشهای تحقیق در مدیریت ، تهران ، انتشارات موسسه عالی آموزش و پژوهش مدیریت و برنامه ریزی .

     AdAge (2022). Anheuser-Busch Hosts NFT Brewery Takeover With Themed Cans [Blog Post, March 28, 2022]. How Brands Are Using NFTs - A Continually Updated List.

    Available at: https://adage.com/live-blog/how-brands-marketers-use-nfts-updated-list. Andrews, M., Luo, X., Fang, Z., & Aspara, J. (2014). Cause marketing effectiveness and the moderating role of price discounts. Journal of Marketing, 78(6), 120–142.

    Aral, S. (2021). The Hype Machine: How Social Media Disrupts Our Elections, Our Economy, and Our Health–and How We Must Adapt. Currency..

    Atasoy, O., & Morewedge, C. K. (2018). Digital goods are valued less than physical goods. Journal of Consumer Research, 44(6), 1343–1357.

    Balachander, S., & Ghose, S. (2003). Reciprocal spillover effects: A strategic benefit of brand extensions. Journal of Marketing, 67(1), 4–13.

    Berger, J. et al (2020). Uniting the Tribes: Using Text for Marketing Insight. Journal of Marketing, 84(1), 1–25.

    BitcoinKE. 2021. Nike and Adidas Take Notice of the Metaverse with NFT Drops. Available at: https://bitcoinke.io/2021/12/nike-and-adidas-take-notice-ofthe-metaverse/.

    Cointelegraph. 2022. What is a decentralized autonomous organization, and how does a DAO work? Available at: https://cointelegraph.com/decentralizedautomated-organizations-daos-guide-for-beginners/what-is-decentralized-autonomous-organization-and-how-does-a-dao-work.

    De Bruyn, A., & Lilien, G. L. (2008). A multi-stage model of word-of-mouth influence through viral marketing. International Journal of Research in Marketing, 25(3), 151–163.

    Davis, F. D., Bagozzi, R. P., & Warshaw, P. R. (1989). User Acceptance of Computer Technology: A comparison of two theoretical models. Management Science, 35(8).

    Dzyabura, D., & Peres, R. (2021). Visual Elicitation of Brand Perception. Journal of Marketing, 85(4), 44–66.

    Ewen, S. (2021). Note to Brands: Crypto Isn’t Funny Money. Coindesk: It’s Community. Available at: Https://www.coindesk.com/business/2021/11/30/noteto-brands-crypto-isnt-funny-money-its-community/.

    1. 2022. Monetization of non-fungible tokens.

    FashionUnited. 2021. Dolce & Gabbana sells 6 million dollar fashion NFT. Available at: https://fashionunited.uk/news/business/dolce-gabbana-sells-6- million-dollar-fashion-nft/2021100858280.

    Feiler, D., & Tong, J. (2022). From Noise to Bias: Overconfidence in New Product Forecasting. Management Science, 68(6).

    Gelper, S., Peres, R., & Eliashberg, J. (2018). Talk Bursts: The Role of Spikes in Pre-release Word-of-Mouth Dynamics. Journal of Marketing Research, 55(6), 801–817.

    Hoban, P. R., & Bucklin, R. E. (2015). Effects of Internet Display Advertising in the Purchase Funnel: Model-Based Insights from a Randomized Field Experiment. Journal of Marketing Research, 52(3), 375–393.

    Hofstetter, R. et al (2022). Crypto-Marketing: How Non-Fungible Tokens (NFTs) Challenge Traditional Marketing. Marketing Letters. Forthcoming.

    Howarth, J. (2022). 50+ Incredible NFT Statistics [Blog Post, March 16, 2022]. Available: Exploding topics. at: https://explodingtopics.com/blog/nft-statistics.

    Hult, G. T. M., Morgeson, F. V., Morgan, N. A., Mithas, S., & Fornell, C. (2017). Do managers know what their customers think and why? Journal of the Academy of Marketing Science, 45(1), 37–54.

    Influencer Marketing Hub (2022). دیسکورد Statistics: Revenue. Available: Users & More. at: Https://influencermarketinghub.com/دیسکورد-stats/.

    ITConverge. 2022. How Accurate Demand Forecasting Can Transform Automotive Manufacturing. Available at: https://www.itconvergence.com/blog/howaccurate-demand-forecasting-can-transform-automotive-manufacturing/.

    Kaczynski, S., & Kominers, D. S. (2021). How NFTs Create Value. Havard Business Review, 1–12.

    Kanellopoulos, I. F., Gutt, D., & Li, T. (2021). Do Non-Fungible Tokens (NFTs) Affect Prices of Physical Products? SSRN Electronic Journal: Evidence from Trading Card Collectibles.

    Lanz, A., Goldenberg, J., Shapira, D., & Stahl, F. (2019). Climb or Jump: Status-Based Seeding in User-Generated Content Networks. Journal of Marketing Research, 56(3), 361–378.

    McKinsey (2022). Value creation in the metaverse.

    Morwitz, V. G. (2014). Consumers’ purchase intentions and their behavior. Foundations and Trends in Marketing, 7(3), 181–230.

    Nadini, M. et al (2021). Mapping the NFT revolution: Market trends, trade networks, and visual features. Scientific Reports, 11(1).

    NonFungible (2022). Quarterly NFT Market Report (Q1). Available at: http://nonfungible.com/.

    Oliver, R. L. (1999). Whence consumer loyalty? Journal of Marketing, 63(4_suppl1), 33–44.

    Pastel. 2021. NFT Overview: The Bored Ape Yacht Club. Available at: https://pastel.network/nft-overview-the-bored-ape-yacht-club-bayc/#::text=BAYC holders get access to,wallets holding a BAYC NFT.

    Peres, R., Schreier, M., Schweidel, D. A., & Sorescu, A. (2022). Blockchain Meets Marketing: Opportunities, Threats, and Avenues for Future Research. International Journal of Research in Marketing.

    Roblox (2021). The Gucci Garden Experience Lands on Roblox. Available at: https://blog.roblox.com/2021/05/gucci-garden-experience/